耐克對(duì)伍茲與阿姆斯特朗迥異 只因欺騙類型不同
耐克對(duì)伍茲與阿姆斯特朗迥異 只因欺騙類型不同
伍茲
新浪體育訊 北京時(shí)間10月22日，在泰格-伍茲承認(rèn)他有婚外情之后，贊助商紛紛選擇離開(kāi)?？墒悄涂藚s選擇了留下，而且每年給伍茲的贊助費(fèi)仍然有2000萬(wàn)美元。與之相對(duì)，當(dāng)曾經(jīng)的車王阿姆斯特朗(微博)因?yàn)榕d奮劑丑聞出事時(shí)，耐克卻迅速離開(kāi)了他。應(yīng)該說(shuō)以上兩名體育運(yùn)動(dòng)員都讓球迷很失望，體育行業(yè)的一些專家指出，耐克對(duì)待他們的態(tài)度如此不同，是因?yàn)樗麄兊钠垓_類型不一樣。
“耐克，作為一個(gè)真正體育類型的品牌，當(dāng)你的問(wèn)題涉及你作為一個(gè)精英運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)可信度時(shí)，它劃出了一條明確的界線?！敝ゼ痈缡袌?chǎng)營(yíng)銷中介公司英格奇(Engage Marketing)的創(chuàng)始人凱文-阿德勒(Kevin Adler)星期四說(shuō)，“這是真正重要的區(qū)別，也是耐克在做支持伍茲，和與阿姆斯特朗分手上如此不同的原因。”
凱文-阿德勒接著說(shuō)：“看上去阿姆斯特朗在他的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上毫無(wú)爭(zhēng)議地在作弊，而耐克沒(méi)有選擇，只能與之撇清關(guān)系?！?/p>
史密斯大學(xué)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家安德魯-辛巴利斯特(Andrew Zimbalist)對(duì)此表示同意。“阿姆斯特朗與伍茲之間的一個(gè)根本區(qū)別在于……” 安德魯-辛巴利斯特說(shuō)，“阿姆斯特朗在自行車成功上采取了欺騙手段……而伍茲在高爾夫(微博)成功上沒(méi)有采取欺騙手段。”
這一點(diǎn)耐克的高層看上去也同意。10月17日他們發(fā)布的一份聲明說(shuō)：美國(guó)反興奮劑組織具有“看上去無(wú)法辯駁的證據(jù)”證明阿姆斯特朗使用了有助于表現(xiàn)的藥物，“而且他誤導(dǎo)耐克十多年時(shí)間”。耐克與RadioShack、AB以及其他贊助商一道與七屆環(huán)法自行車賽冠軍劃清了界線。
耐克的產(chǎn)品包括運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋以及運(yùn)動(dòng)裝備，將繼續(xù)支持阿姆斯特朗的癌癥慈善業(yè)，不過(guò)自行車車王就必須辭去他基金會(huì)主席一職。
耐克贊助一些體育人物，最后這些體育人物卻令品牌蒙羞不止這一件，說(shuō)起來(lái)應(yīng)該是歷史悠久。事實(shí)上，這也凸顯了公司將自己的品牌與一些偽裝成為楷模的體育運(yùn)動(dòng)員聯(lián)系在一起的風(fēng)險(xiǎn)。然而耐克看上去有條不成文的規(guī)定，它將一定程度容許體育明星在賽場(chǎng)之外的不端行為。
科比-布萊恩特(Kobe Bryant)在2003年面對(duì)強(qiáng)奸指控的時(shí)候，耐克便給予了支持。另外，他們也對(duì)本-拉斯利伯格(Ben Roethlisberger)保持了忠誠(chéng)，盡管鋼鐵人隊(duì)四分衛(wèi)有多個(gè)性騷擾的指控。
盡管2009年，高爾夫前世界第一性丑聞爆發(fā)之后，好些贊助商都離他而去，耐克仍然力挺伍茲。
不過(guò)耐克的體育遠(yuǎn)動(dòng)員如果違法犯罪，又或者在他們參與的運(yùn)動(dòng)中作弊則觸及了公司的紅線。
2007年，邁克爾-維克(Michael Vick)承認(rèn)斗狗案指控之后，耐克就離他而去?？墒荖FL(微博)四分衛(wèi)在坐監(jiān)兩年，重返橄欖球球場(chǎng)的時(shí)候，耐克又回到了身邊?？墒前羟蜻\(yùn)動(dòng)員杰森-佳爾比(Jason Giambi)在承認(rèn)使用類固醇之后，耐克就拒絕再與他攜手。
喬-帕特諾(Joe Paterno)是耐克聯(lián)合創(chuàng)始人以及主席菲爾-耐特(Phil Knight)的好朋友，他的案子看上去處于這兩者之間。直到這個(gè)夏天，耐克都計(jì)劃保住賓州橄欖球教練?？墒瞧咴路菀粋€(gè)報(bào)道指控喬-帕特諾隱瞞了兒童性侵犯的行為，耐克就最終決定與喬-帕特諾撇清干系。
伍茲的行為之所以逃脫了耐克的公憤，其中一個(gè)原因是他沒(méi)有犯罪?！袄匣⒅皇且粋€(gè)連環(huán)出軌者?！备郀柗蚴袌?chǎng)營(yíng)銷公司馬克杜夫咨詢(MacDuff Consulting)的創(chuàng)始人及總裁尼克-格林(Nick Green)說(shuō)，“他沒(méi)有違反法律，只是讓他太太生氣而已?！?/p>
提到阿姆斯特朗，當(dāng)自行車王使用興奮劑的傳聞從小聲議論變成高聲譴責(zé)時(shí)，耐克還保持著忠誠(chéng)，然而一旦美國(guó)反興奮劑組織發(fā)布1000頁(yè)的譴責(zé)報(bào)告時(shí)，耐克立即就切斷了與他的聯(lián)系。在美國(guó)反興奮劑組織的指控中，阿姆斯特朗進(jìn)行了“體育界見(jiàn)過(guò)的最為復(fù)雜，最為專業(yè)，最為成功的興奮劑行動(dòng)?！?/p>
這一點(diǎn)超出了耐克的忍耐限度?！澳涂耸蔷Ⅲw育品牌，因此阿姆斯特朗在自行車上欺騙，耐克在這個(gè)問(wèn)題上真的沒(méi)有什么選擇?！?凱文-阿德勒在指出阿姆斯特朗與伍茲不同時(shí)說(shuō)，“理論上，你可以與家庭的不忠聯(lián)系在一起。耐克，至少理論上，將繼續(xù)支持你，只要你在賽場(chǎng)上有表現(xiàn)?！?/p>
其實(shí)關(guān)于伍茲使用藥物的傳聞一直都有。當(dāng)他的加拿大醫(yī)生已經(jīng)認(rèn)罪，在美國(guó)非法銷售藥物時(shí)，這種聲音更大了?？墒侨绻娴挠袑?shí)際證據(jù)證明伍茲是使用者，即便是耐克與他的關(guān)系非常好，一些專家指出，耐克也會(huì)離他而去。
“如果老虎的問(wèn)題……是巨大的高爾夫作弊丑聞，我會(huì)說(shuō)是一樣的結(jié)果?！?凱文-阿德勒說(shuō)，“耐克沒(méi)有別的辦法，只能放棄他，因?yàn)槟涂酥饕桥c他在體育項(xiàng)目上的表現(xiàn)聯(lián)系在一起。
“老虎是耐克高爾夫的頭面人物，而阿姆斯特朗是耐克自行車的頭面人物。”
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